Taller de Campañas de Publicidad
7º. Semestre
Descripción de la materia:
Con esta asignatura el alumno será capaz de diseñar una campaña publicitaria completa. La propuesta del proyecto y su esquema original, incluirá estrategias, técnica y desarrollo; así como las herramientas prácticas y conceptuales necesarias, para persuadir al consumidor potencial, sobre las características o naturaleza del producto o servicio.
Objetivo General
El alumno aprenderá a desarrollar una campaña publicitaria completa, desde la propuesta del proyecto hasta su aplicación final.
Objetivos específicos:
El alumno:
Conocerá la clasificación y tipos de campañas publicitarias
Identificará las distintas campañas que conforman una campaña de publicidad comercial o de bienes y servicios.
Aplicará su creatividad y conocimientos teóricos en el desarrollo de una campaña publicitaria.
Desarrollará un proyecto publicitario en sus diferentes etapas.
Identificará la importancia del brief en el desarrollo estratégico de una campaña de publicidad.
Contenido Temático
1. Clasificación y tipos de campañas
17 agosto al 7 septiembre
1.1 Definición y clasificaciones
1.2 Tipos de campañas comerciales (análisis comparativo)
1.3 Elementos que intervienen para elaborar un plan de campaña
2. Investigación de mercado aplicada
8 septiembre al 5 octubre
2.1 Objetivos de la mercadotecnia comercial
2.2 Estrategias y segmentación de mercado
2.3 Las leyes del marketing
3. Briefing y la estrategia creativa
6 octubre al 27 octubre
3.1 El brief o la historia del producto
3.2 Concepto del producto o servicio
3.3 Objetivos de comunicación en la campaña comercial
3.4 Guías de ejecución
3.5 Creación del concepto publicitario
4. Estrategia de medios
28 octubre al 19 noviembre
4.1 Investigación de medios
4.2 Plan de medios
4.3 Aplicación y producción
5. Mantenimiento y sostenimiento de la campaña
23 noviembre al 10 diciembre
5.1 Elementos de control y evaluación
5.2 Seguimiento y valoración
Bibliografía básica
v Publicidad comercial. Cohen, Dorothy. Editorial Diana
v Estrategia publicitaria. Schults, D y S Tannenbaum. Editorial Publigraphics.
Formas de evaluación:
A lo largo del curso se presentarán 3 exámenes escritos (exámenes parciales) y un examen final que se promediarán con una serie de trabajos que integran la creación, desarrollo y ejecución campañas de publicidad. Estas campañas de publicidad se realizarán de forma individual y en equipos.
Los puntos a desarrollar serán:
-Planteamiento de objetivos
-Investigación de mercados y encuesta base
-Concepto de la campaña
-Estrategia creativa y ejecuciones.
Examen escrito 70%
Campaña de publicidad 30%
Requisitos para exentar:
Promedio de 9 y 90% de asistencia total.
7º. Semestre
Descripción de la materia:
Con esta asignatura el alumno será capaz de diseñar una campaña publicitaria completa. La propuesta del proyecto y su esquema original, incluirá estrategias, técnica y desarrollo; así como las herramientas prácticas y conceptuales necesarias, para persuadir al consumidor potencial, sobre las características o naturaleza del producto o servicio.
Objetivo General
El alumno aprenderá a desarrollar una campaña publicitaria completa, desde la propuesta del proyecto hasta su aplicación final.
Objetivos específicos:
El alumno:
Conocerá la clasificación y tipos de campañas publicitarias
Identificará las distintas campañas que conforman una campaña de publicidad comercial o de bienes y servicios.
Aplicará su creatividad y conocimientos teóricos en el desarrollo de una campaña publicitaria.
Desarrollará un proyecto publicitario en sus diferentes etapas.
Identificará la importancia del brief en el desarrollo estratégico de una campaña de publicidad.
Contenido Temático
1. Clasificación y tipos de campañas
17 agosto al 7 septiembre
1.1 Definición y clasificaciones
1.2 Tipos de campañas comerciales (análisis comparativo)
1.3 Elementos que intervienen para elaborar un plan de campaña
2. Investigación de mercado aplicada
8 septiembre al 5 octubre
2.1 Objetivos de la mercadotecnia comercial
2.2 Estrategias y segmentación de mercado
2.3 Las leyes del marketing
3. Briefing y la estrategia creativa
6 octubre al 27 octubre
3.1 El brief o la historia del producto
3.2 Concepto del producto o servicio
3.3 Objetivos de comunicación en la campaña comercial
3.4 Guías de ejecución
3.5 Creación del concepto publicitario
4. Estrategia de medios
28 octubre al 19 noviembre
4.1 Investigación de medios
4.2 Plan de medios
4.3 Aplicación y producción
5. Mantenimiento y sostenimiento de la campaña
23 noviembre al 10 diciembre
5.1 Elementos de control y evaluación
5.2 Seguimiento y valoración
Bibliografía básica
v Publicidad comercial. Cohen, Dorothy. Editorial Diana
v Estrategia publicitaria. Schults, D y S Tannenbaum. Editorial Publigraphics.
Formas de evaluación:
A lo largo del curso se presentarán 3 exámenes escritos (exámenes parciales) y un examen final que se promediarán con una serie de trabajos que integran la creación, desarrollo y ejecución campañas de publicidad. Estas campañas de publicidad se realizarán de forma individual y en equipos.
Los puntos a desarrollar serán:
-Planteamiento de objetivos
-Investigación de mercados y encuesta base
-Concepto de la campaña
-Estrategia creativa y ejecuciones.
Examen escrito 70%
Campaña de publicidad 30%
Requisitos para exentar:
Promedio de 9 y 90% de asistencia total.
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